La guerra online lastra a Ikea en España

A Ikea se le desmontan los beneficios en España . La compañía sueca cerró el último ejercicio –hasta agosto– con una caída del 19% de las ganancias, hasta los 98 millones de euros, frente a los 116 de la temporada anterior. Los esfuerzos para arrancar con la venta online en el país y la apertura de nuevos formatos fueron las razones de la caída, aseguran desde la empresa. La rebaja del resultado neto fue ligeramente menor en el Ebitda, que cayó el 13,5% hasta los 130 millones de euros. En cambio, las ventas repuntaron el 5,8% para tocar los 1.466 millones de euros. Así, 40,6 millones de personas visitaron las tiendas del gigante escandinavo, 200.000 más que el año anterior. En Cataluña , Ikea facturó 356 millones, en Madrid 342,6 millones, en Andalucía 257,4 millones, en Murcia y Levante 212,4 millones, en la zona Noroeste (Galicia y Asturias) 103,9 millones, en la zona Norte (Barakaldo y Pamplona) 98 millones y en la Central (Valladolid y Zaragoza) 95,7 millones. En la red, las visitas a la web crecieron el 13,5% hasta los 108,7 millones. Tiendas temporales y urbanas, las nuevas apuestas de Ikea Además del canal online, la compañía aboga por redefinir su estructura logística con tal de mejorar la experiencia, los tiempos y el precio del servicio. Entre los formatos tanteados se encuentra la tienda temporal abierta en la calle Serrano , en Madrid . Además, Ikea probará en la capital española, Londres , Nueva York , Estocolmo , Viena y Shangai un nuevo formato de tienda urbana, que en el caso español estará ubicado en la calle Goya , una de las más comerciales de la capital. El nuevo establecimiento, en el que invertirán 6 millones de euros y que aunará compras con entretenimiento, estará centrado en salones. 
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